De meeste horloges die tegenwoordig worden tentoongesteld in Rolex-winkels die worden beheerd door geautoriseerde dealers over de hele wereld, zijn niet te koop.
Klanten kunnen deze tentoonstellingshorloges uitproberen en pleiten voor plaatsing op een wachtlijst, maar de kans dat ze als nieuwe klant binnenkomen en met hun felbegeerde Rolex naar buiten lopen, is klein.
Deze situatie bracht ons ertoe om eerder dit jaar aan te kondigen dat replica Rolex niet langer een retailmerk was. Het merk veroorzaakt niet het tekort aan Rolexen en ook niet dat winkeliers horloges hamsteren.
De markt wordt al jaren overspoeld door de vraag, dus worden horloges voorverkocht aan de meest lucratieve klanten van retailers voordat ze de winkels bereiken.
Ze worden in een kluis bewaard totdat ze door de klant worden opgehaald in plaats van uitgestald. Klanten zijn misschien gefrustreerd en winkelmedewerkers gestrest door ze constant in de steek te laten, maar geautoriseerde Rolex-dealers hebben het nog nooit zo goed gehad.
Het exacte aantal horloges werd aan hen toegewezen en in recordtijd tegen ongekend hoge prijzen verkocht.
“We krijgen nog steeds een goede voorraad nep Rolex-uurwerken, maar de vraag overtreft het,” zei de heer Hurley in een interview met Yahoo Finance.
Klanten moeten steeds meer kopen om kans te maken op zogenaamde wachtlijsten. Deze lijsten zijn heel anders dan de wachtlijsten die je krijgt bij de balie van de supermarkt, waar je nummers op volgorde verschijnen.
De enige manier om bovenaan de wachtlijst te komen en een goed horloge te krijgen, is door aan iets anders te blijven uitgeven, bij voorkeur sieraden met een hoge marge of een minder gewild horloge.
Voor een merk dat is gebouwd op het bereik van redelijk vermogende klanten – artsen, tandartsen, eigenaren van kleine bedrijven, bankiers met bonussen, enz. – is replica Rolex ontoegankelijk geworden voor iedereen behalve de superrijken of experts in het spelen van het systeem.
“Soms moeten [klanten] even wachten en moeten ze geduld hebben, maar we willen die droom levend houden dat mensen het uurwerk kunnen krijgen dat ze willen. We hebben het geluk dat we veel mensen elke keer heel blij maken dag, dus het is erg leuk’, zei meneer Hurley. Meneer Hurley is een fan. Ik vind het geweldig om tentoonstellingshorloges in winkels te hebben, omdat mensen ze dan kunnen passen”, zei hij.
Nieuws over Rolex Watch-strategie “Alleen tentoonstelling”
